ポストモダン・マーケティング

今，巷にあふれている顧客志向マーケティングの
アンチテーゼを提示するするのがこの本．
表紙に「「顧客志向」は捨ててしまえ！」って書いてあるし．

この本の底辺には，忘れがちながら重要なことを指摘してくれる．

マーケティングの究極的目的は，消費者にモノを売ることです。

その上で，今は顧客志向をとるのは得策ではないということで
本論が展開されている．

ただ，この本で紹介されている手法（TEASE／マーケティーズ）は，
今だからこそ有効であるとも指摘している．
その理由としてはまさに「巷にあふれている」からなのだろう．
TEASEがあふれたら，今度はまた顧客志向に戻るのかもしれない．
大切なのは他者からどう差別化するのか，ということなのかもしれません．

さて，ここからは個人的な感想．
このTEASEという方法は，消費者としては
こう，なんか弄ばれている気がしてしょうがない．
まあ，顧客志向じゃないんだから当然といえば，当然か．

TEASEを簡単に紹介すると，

制限しなさい。大きくしなさい。お客の手に入る商品の量を制限しなさい。それをミステリーと限定のオーラで包みなさい。そして、ありとあらゆる人たちに大声で話してもらいなさい．

ああ，こうやって弄ばれているんだなあ．
僕の未だに未公開の作品「クドラデンドス物語」もTEASEできてるんだろうか…
あ，でも本文にこんな表記も．

マーケティーズは欠陥商品や数が不足している商品のものではありません。

う，完成しないと意味がないってことね，

最後に，本文から一つ．

企業同士のケンカは娯楽価値が非常に高く、多くの観客を集めることができるスポーツです。

おお，ライブドアとフジテレビを彷彿されますね．
まさか，すでに両社が陰で提携しているってことはないです…よね．
少なくともライブドアはこれが狙いのうちのひとつか？

ポストモダン・マーケティング―「顧客志向」は捨ててしまえ!